Сплит-тестирование (A/B тестирование) в Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов карточек товаров. Рассмотрим процесс изменения параметров сплит-тестов.
Содержание
Сплит-тестирование (A/B тестирование) в Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов карточек товаров. Рассмотрим процесс изменения параметров сплит-тестов.
Основные понятия сплит-тестирования
- Сплит - разделение трафика между разными вариантами карточек
- Вариант теста - измененная версия карточки товара
- Целевая метрика - показатель для оценки эффективности
Как изменить параметры сплит-теста
1. Доступ к сплит-тестированию
- Войдите в личный кабинет продавца
- Перейдите в раздел "Аналитика"
- Выберите вкладку "Сплит-тесты"
2. Изменение параметров теста
Параметр | Как изменить |
Распределение трафика | Измените процентное соотношение между вариантами |
Длительность теста | Установите новую дату окончания тестирования |
Целевые метрики | Выберите другие показатели для оценки |
Типы изменяемых элементов
- Заголовок карточки товара
- Цена и условия доставки
- Фотографии товара
- Описание и характеристики
- Стиль оформления карточки
Рекомендации по настройке
- Тестируйте не более 2-3 изменений одновременно
- Минимальный срок теста - 7 дней
- Оптимальное распределение трафика - 50/50
- Анализируйте результаты не реже 2 раз в неделю
Ограничения
- Нельзя изменять тестируемые элементы во время активного теста
- Минимальный объем трафика для статистической значимости - 1000 показов
- Запрещено тестировать изменения, нарушающие правила площадки
Анализ результатов
Метрика | Как интерпретировать |
CTR (кликабельность) | Показывает привлекательность карточки |
Конверсия в покупку | Отражает эффективность описания |
Средний чек | Демонстрирует влияние на покупательскую способность |
Важные нюансы
- Изменения вступают в силу в течение 24 часов
- При остановке теста автоматически применяется лучший вариант
- История тестов хранится 90 дней
- Одновременно можно проводить до 5 тестов